"Хэрэглэгчиддээ эрүүл, шинэлэг амьдралыг бэлэглэх" эрхэм зорилгыг баримталж, "Хамтран ажилладаг түншүүддээ ашиг тусаа өгч, чихрийн бизнест алдартай корпораци болох" алсын хараатай. Эрүүл, амттай нарийн боовыг хөгжүүлж, үйлдвэрлэдэг шинэлэг компаниудын нэгдэл болж хөгжихийг эрмэлздэг.